奥飞娱乐:1.4亿美元加码婴童产业链布局

未知   2016-05-07 21:13:57


本刊记者 张婷

奥飞娱乐(002292)日前公告旗下子公司“奥飞香港”计划以0.94亿美元收购美国BT公司100%股权,同时“奥迪玩具”计划以0.46亿美元收购东莞金旺100%股权。

公司此次布局的美国BT公司拥有两大独立品牌“Baby Trend”和“MUV”,是北美综合排名前两位的婴童出行用品销售企业。业内人士分析,奥飞娱乐借此将强势进军童车童椅市场,并与奥飞现有的婴童业务形成良性互补,通过IP与科技的结合,为全球婴童带来集安全、智能、教育与娱乐于一体的综合解决方案,并提供更多元服务,引领新生代的儿童消费潮流。

强势进军童车市场

据Statista发布的数据,2016年全球婴儿用品线上交易额为622亿美元,其中美国为最大婴儿用品市场,中国则以150亿美元的市场规模次之。但中国婴童用品的消费增速和消费潜力远高于美国。据艾瑞咨询发布的数据显示,2015年中国的母婴用品市场(含线上和线下)整体交易规模为2.3万亿人民币,比2015年增加25.2%。

据悉,奥飞全资收购BT和金旺之后,两家公司将在品牌、技术、业务、销售网络等多方面融入奥飞婴童板块体系。负责该项目的奥飞海外并购负责人坎博表示,此次收购有助于奥飞集团利用BT公司先进的技术研发能力和优秀的管理团队,以及金旺在采购、生产、品控、物流等方面的综合能力,支持奥飞婴童板块产品的多元化发展,将奥飞婴童业务延伸至童车、童床品类,并支持公司进一步完善全球化服务和布局。

引领新一代婴童生活潮流

据了解,奥飞在婴童领域布局已十分完善,形成以IP为核心,全面渗透婴童生活的众多产业,如玩具、服饰、游乐场、智能科技等。此次收购更是弥补奥飞在婴童出行用品方面的空缺。

奥飞娱乐副总裁、董事会秘书王晶称,奥飞进军童车领域,正是希望为全球婴童提供一个集安全、智能、教育和娱乐于一体的全新出行解决方案。

奥飞首席战略官李斌表示,“奥飞要打造的不是冷冰冰的硬件和平台,而是一个孩子喜欢,家长放心的家庭情感入口。”

事实上,自2015年起,奥飞的国际化布局开始飞跃发展,海外业务覆盖超40个国家或地区。其中2015年4月推出的炙热IP《超级飞侠》迄今已在69个国家和地区播出。近期,奥飞与美国新摄政(New Regency)娱乐公司的合作也备受瞩目,近年将上映的《刺客信条》和《细胞分裂》也必将为奥飞娱乐在国际市场再次发声。此外,奥飞还与美国孩之宝(Hasbro)成立合资公司,参股美国451传媒集团、韩国FunnyFlux公司,与更多国际优秀企业一起成长。

而此次全资收购BT,是奥飞国际化战略的重要举措,BT成熟的技术和商业模式将进一步提升奥飞的海外知名度,帮助奥飞快速打开国际市场,助力开拓公司其他产品的海外销售机会。而奥飞既有渠道资源和优势,也将为BT产品打开更大的全球销售市场,实现婴童领域的珠联璧合。

《股市动态分析周刊》2016年4月第16期 目录

上一篇回2016年4月第16期目录 下一篇 (方向键翻页,回车键返回目录)加入书签

© 2016 毕业论文网 > 奥飞娱乐:1.4亿美元加码婴童产业链布局