网红经济:红了哪些产业?网了谁的金?

魏立   2016-05-07 22:00:06


口 国金证券 魏立

网红一词,被《咬文嚼字》杂志评选为2015年度十大流行语之一。而papi酱可谓是2015-2016年第一新晋网红。其以自编自导自演的短视频和清新脱俗的长相,吸引粉丝超800万,目前获得共计1200万融资。

从网红到网红经济

随着网红吸粉能力的壮大,各种变现的商业横式逐渐出现,网红经济也应运而生。

早期红人靠脸吃饭:通过尝美食,穿美衣,满世界游而积攒粉丝,并依靠淘宝等电商平台售卖商品,做模特和获得品牌商赞助、广告等收入。催生了一批网红电商、网红经纪等变现模式。

网红经济依托上游产业链:红人的社交资产;个人的高颜值和强实力,聚集海量粉丝;到下游孕育出的粉丝经营及变现的商业模式,未来将走向多元化成熟化,带动整个网红经济规模的扩张。

新世代为当下文体娱乐等领域的消费生力军,消费能力逐渐崛起,未来的需求强劲。而移动互联网的高速发展和广泛应用,助力网红积攒粉丝。以男性用户为主的微信,是帮助红人吸引男性粉丝的重要流量入口;而作为网红的主要聚集地新浪微博,其活跃用户数连年增长,且用户的扩散信息意愿强。因此在市场大需求下,网红经济市场空间巨大,仅从网红淘宝电商角度来测算,就有超百亿经济规模。

看好具有IP价值各类网红

以上游时尚生活类网红为核心,催生了下游的自创品牌网红商铺,衍生了供应链服务商、网红孵化器等。红人商铺发展较早且较成熟,线上以淘宝女装店,线下以餐饮店为主。发展较成功的网红,已形成独立IP价值,他们的核心是具有特色,并满足粉丝需求,产品易传播。网红经济服务商:网红负责颜值担当,公司负责后台包装。衍生服务类公司同样值得关注。

变现模式呈多元化,各行各业网红正风生水起。资本合作变现、产品服务变现及电竞主播的持续走红背景下,各行业网红正野蛮生长。网红经纪公司、孵化器模式的成熟也将助力网红经济持续发展。

网红经济重点标的梳理

华斯股份(002494):公司持股30%的优舍科技,运营着手机应用端软件微卖。微卖不仅为公司布局网红供应链服务提供资源和经验,且助力现有主业转型升级。微卖的C2C、B2C2C业务与公司现有的中国肃宁国际毛皮交易中心和华斯国际裘皮城业务相契合,能为公司现有产业链上的每一个环节提供多项互联网解决方案。

南极电商(002127):公司是一家向众多小微电商及供应商提供品牌授权服务、电商生态综合服务、柔性供应链园区服务,并经营货品销售业务的现代综合服务商。公司的主要盈利来源于品牌授权服务及电商生态综合服务。

公司计划投资1亿元,开发“明星港商城”项目,是集明星交流与明星商品购买于一体的综合平台,以明星和高颜值红人为吸引点建立PC端和APP移动端商城。该项目是中国目前尚处于市场空缺的一个精准购买的平台体系,拥有巨大的商业价值。

柏堡龙(002776):公司是A股首家时尚设计上市公司,目前已建立逾230人的设计团队,致力于成为互联网时代、时尚设计领域共享经济模式的先行者和领导者。

公司计划建立明星推广专区和时尚产业链管理中心,助力公司布局网红经济领域。作为A股稀缺的时尚设计公司,公司将受益于网红经济的高速发展。

《股市动态分析周刊》2016年4月第15期 目录

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