歌力思:多品牌战略再下一城

未知   2016-11-25 04:47:33

主持人:王柄根

《动态》:知名女装歌力思(603808)日前发布了拟出资7900万元收购前海上林16%股权的公告,虽然说该笔收购的交易价格并不算太高,但是通过此举公司实现间接控股法国品牌IRO,对公司来说,还是相当重要的。

孔铭:根据歌力思的公告显示,公司拟通过支付现金的方式购买复星长歌持有前海上林的16%的股份,交易价格7900万元。本次交易完成后,公司将持有前海上林65%的股权,取得前海上林的控股权。前海上林持有ADON WORLD的57%股权,而ADON WORLD持有IRO公司的100%股权,公司将间接取得IRO公司的控股权。

《动态》:能否为我们介绍一下IRO的一些情况,对于很多中国消费者来说,这个品牌可能还有一些陌生。

孔铭:“IRO”定位于轻奢领域的设计师品牌、高端休闲品牌,主打时尚女装产品,设计理念为“street girls & fashionable women”,追求街头情怀的法式简约风格。其以年轻创新、干练简洁的法式设计见称,辨识度强,酷感实穿的皮制品、夹克、连衣裙及休闲T恤尤受欢迎。

“IRO”不仅在法国本土取得了良好的发展,也已经成长为一个国际品牌,并已进入美国、德国、英国、西班牙、丹麦、韩国等多个国家和地区。

目前IRO的25家门店中,7家在法国本土,其余均分布在美国和韩国等其他国家市场。2015年,IRO公司实现营业收入6392万欧元,同比增长22.7%,净利润650.72万欧元,同比下滑4.3%。

《动态》:此次“IRO”品牌的引入,对公司而言有哪些意义?

孔铭:歌力思主要始终围绕高级时装领域,将目标市场锁定在有较高消费水平的人群,公司的战略目标是成长为中国高级时装集团。

目前公司旗下共有成熟的时装品牌四个,除自有的线下高级女装品牌“ELLASSAY”和线上高级品牌“WITH

SONG”外,公司陆续收购了德国品牌“Laurèl”在中国大陆的所有权,以及

美国品牌“Ed Hardy”在中国大陆及港澳台地区的所有权。这些品牌在渠道、设计研发、供应链、VIP资源方面具有很强的协同效应,且通过四大品牌不同的市场定位,公司逐步拓宽目标市场的覆盖率。

此次“IRO”品牌的引入,一方面为公司主品牌“ELLASSAY”带来新的包括品牌推广、单店管理运营经验、渠道和顾客资源;另一方面,公司将通过现有各领域的资源和经验积累,为引进的品牌提供对其发展有利的强大支持,实现优势互补,协同发展。

《动态》:事实上,在服装领域多品牌战略应该是一个整体的趋势,很多大的服装集团也都是这么进行经营的。目前,歌力思账上现金充裕,仍有能力继续进行外延收购。

孔铭:是的。我们看到,公司与复星长歌、复星惟实共同发起设立前海上林投资管理公司作为战略投资平台,借此公司可通过复星深入挖掘行业资深及潜在投资标的,并利用复星在时尚领域的管理经理,加强项目的风险控制和收益保障。

目前歌力思还处于停牌阶段,复牌后的走势值得期待。考虑到公司基本面扎实,业绩增长轨迹相对明确,同时又有一些利好因素支撑,投资者可择机布局。

《股市动态分析周刊》2016年7月第25期 目录

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